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世足赛为何这么多中企赞助?《经济学人》点出真正目的

  加入日期:2019-09-17 11:09    点击量:2492
梦想彩票讯: 2018-06-20 19:03

〔财经频道/综合报导〕世界杯足球赛正打得如火如荼,眼尖的观众可能注意到,今年在足球赛场周边出现的许多广告及赞助商,有一大部分都来自中国企业,《经济学人》今天撰文解释这个现象,也点出了中国最终想要达成的目标。

《经济学人》指出,中国足球国家队在世足赛的历史上,仅取得1次出场机会,那就是2002年的日韩世界杯,但那是一次可以被遗忘的出赛,因为中国队不仅1分未取,还被得了9分,也因此遭到淘汰。即便中国队在这次俄罗斯世界杯赛场上缺席,但中国依然有巨大的影响力,因为19个赞助商中,有7个是中国企业。

《经济学人》分析,这牵涉到举办世界杯的国际足球总会(FIFA)的商业模式,因为世界杯是这家总部位于苏黎世的公司营收最主要来源。2014年巴西世界杯为FIFA贡献的营收高达54亿(约新台币1637亿元),主要受惠于24亿美元的电视转播的权利金,以及16亿美元的企业赞助,来弥补举办赛事所花费的20亿美元成本。

为了在全世界最多人口收看的体育赛事中曝光,过去各大品牌都为了挤进34个赞助名单抢破头,但到2015年一切都改变了。因为该年FIFA爆发了大规模的贪腐案,总计有40个与FIFA相关的单位与个人遭美国起诉。也影响了企业赞助的意愿,包含阿联酋航空、德国马牌集团、强生、SONY等国际大企业,都纷纷宣布不再与FIFA续约赞助。

但《经济学人》也补充,除了贪腐案之外,今年世界杯由俄罗斯主办,而非西方国家较认可的西班牙与葡萄牙主办,也是影响西方企业赞助意愿的因素之一。

这也导致世界杯34个赞助名额,到今年FIFA仅拉到19家企业赞助。其中,在贪腐案后新加入的赞助企业,除了来自俄罗斯及下一届的主办国卡塔尔外,也加入了不少中国企业,包含手机商Vivo、电子制造商海信集团、雅迪电动车、中国第二大乳品制造商蒙牛,以及房产及娱乐巨头万达集团。

《经济学人》表示,2014年巴西世界杯,中国有超过5分之1的人口收看比赛,但只有1家中国企业进入赞助名单,这次赞助商的相对地大幅增加。《经济学人》更指出,热衷于足球的中国国家主席习近平,一直都想要中国足球国家队能再度打进世足赛决赛圈,更希望能够成为主办国,甚至赢得大力神杯。

《经济学人》引述调查机构尼尔森的说法,认為中国这次大力赞助FIFA,“可以视为中国企业在国家的支持之下,极力促成这项赛事、争取世界杯”,《经济学人》认為,中国传递给FIFA的信息相当清楚,那就是“钱”。

图为2018世足赛,有球迷在17日哥斯达黎加对战塞尔维亚的比赛中,高举中国国旗。(欧新社)